โลโก้เปรียบเสมือนตัวแทนของสินค้าหรือแบรนด์นั้น ๆ หากโลโก้ ไม่สวย ไม่เด่นหรือทำให้คนจดจำได้ง่ายแล้วนั้น ก็ไม่สามารถที่จะอยู่ในใจหรือความทรงจำของลูกค้าได้ บางทีหากการออกแบบไม่ดีแล้วดูคล้ายหรือจงใจให้คล้าย ก็จะทำให้ลูกค้าสับสนระหว่างโลโก้ของธุรกิจนี้กับคู่แข่ง เผลอ ๆ เค้าจะคิดว่าลอกเลียนแบบเขาด้วยซ้ำ
มีหลักการในการออกแบบโลโก้ที่ดีมาฝากดังนี้
ความหมายของโลโก้และการสื่อความหมาย
วิธีออกแบบโลโก้ ที่ดีต้องสามารถทำให้ตัวโลโก้สื่อสารกับผู้ที่ได้พบเห็นและเกิดอารมณ์ร่วมด้วยได้ ไม่ใช่เพียงแต่เอาชื่อบริษัท มาพิมพ์ ใส่ลูกเล่นดัดโค้งเป็นอันจบแค่นั้น ขอยกตัวอย่าง แบรนด์ดังอย่าง apple ที่เป็นรูปแอปเปิ้ลโดนกัดไป หลายคนเคยสงสัยว่าทำไมต้องเป็นแอปเปิ้ลโดนกัด เหตุเพราะก่อนหน้านั้นเคยออกแบบเป็นลูกแอปเปิ้ลแบบผลเต็ม แต่ไม่ค่อยมีใครได้จดจำโลโก้แบบแรก ๆ เลย จนกระทั้งได้รับการออกแบบใหม่ จึงทำให้เกิดกระแสคำถามมากมายว่าแอปเปิ้ลแหว่งเป็นของใคร ทำไมถึงแหว่ง จนทำให้โลโก้แอปเปิ้ลแหว่งถูกจัดอันดับเป็นโลโก้ของแบรนด์ที่น่าจดจำมากที่สุดในโลกอีกด้วย อีกแบรนด์หนึ่งที่สื่อความหมายได้ดี แม้จะเป็นแค่ตัวอักษรแสดงชื่อของบริษัท นั่นคือ amazon.con ด้วยการเติมรอยยิ้มลงไปใต้ตัวหนังสือ แค่นี้ก็สามารถสื่อถึงอารมณ์ที่เป็นมิตร ยิ้มแย้ม ตอนรับผู้เข้ามาใช้งานเสมอ ส่วนลูกศรที่ชี้จาก a->z ก็แสดงถึงมีสินค้าทุกอย่างมีชื่อตั้งแต่ a ถึง z
คุณลักษณะเฉพาะที่น่าจดจำในโลโก้
ความแตกต่างจะทำให้คุณโดดเด่น แต่ต้องแฝงด้วยคุณลักษณะที่โลโก้อื่น ๆ ไม่มีและสามารถทำให้ลูกค้าเห็นแวบแรกแล้วรู้ได้ทันทีว่าเป็นโลโก้ของคุณ ซึ่งสามารถทดสอบได้ด้วยการนำโลโก้ที่ออกแบบไปให้เพื่อนดู แล้วเอาแบบที่คล้ายกันให้เพื่อนดูซ้ำอีกที ว่าอันไหนเป็นของที่คุณออกแบบ เพราะ วิธีออกแบบโลโก้ ที่คล้ายกัน อาจทำให้คุณสับสนก็เป็นได้ เช่น แบรนด์ Path กับ Pinterest ซึ่งมีรูปแบบคล้ายกันคือใช้ตัว P เป็นโลโก้เหมือนกัน ต่างกันแค่การดีไซน์ แล้วแบบนี้คุณจะมองเห็นอันไหนเป็น Path อันไหนเป็น Pinterest กันแน่
รูปลักษณ์สื่ออารมณ์
ก่อนที่จะออกแบบโลโก้ต้องตระหนักถึงก่อนว่าจะให้รูปร่างหน้าตาออกมาแบบไหน จากนั้นค่อยใส่สีลงไป เพื่อให้สื่อถึงความรู้สึก อารมณ์ในขณะที่ได้เห็นสัญลักษณ์นี้ เช่น โลโก้ของ ดิสนี่ย์ ที่สื่อถึงความสนุกมองโลกในแง่ดี ด้วยตัวหนังสือที่ดูอ่อนน้อมถ่อมตน เป็นเส้นโค้ง ประดุจเหมือนเส้นทางของรถไฟเหาะและสอดคล้องกับตัวการ์ตูนที่ออกแบบมาให้น่ารักน่าติดตามสำหรับเด็ก ๆ ซึ่งถ้าเอาโลโก้ของดิสนี่ย์ไปติดบนร้านหรือธุรกิจขายอุปกรณ์ก่อสร้าง คงดูไม่ดีเป็นแน่แท้ ด้วยรูปลักษณ์ของตัวอักษรแล้ว ฟอนต์ที่เลือกใช้ก็มีส่วนสำคัญเป็นอย่างมากรวมถึงสีที่ใส่ลงไปก็สามารถบอกได้ถึงอารมณ์ เช่นสีแดง แสดงถึงความมีพลัง ที่เร่าร้อน รุนแรง ส่วนสีเขียวแสดงถึงการเจริญเติบโต ธรรมชาติ การแสดงออกถึงความผ่อนคลาย สบายใจ
ส่วนการเลือกฟอนต์ให้สื่อถึงอารมณ์ เช่น Helvetica จะสื่อถึงความเป็นโมเดิร์นให้แก่ธุรกิจที่เลือกใช้ สะอาดตา เน้นไปที่การโฆษณามากกว่า ฟอนต์มีหาง เช่น Garamond แสดงถึงความเคารพนอบน้อม ดูโบราณ เช่น มหาวิทยาลัยที่มีความเก่าแก่หรือใช้ในงานข่าว ฟอนต์แนวน่ารัก ๆ แบบการ์ตูน ไม่เป็นทางการ ดูขี้เล่น เช่น Comic Sans ที่เหมาะกับร้านค้าขายอนิเมชั่น ขายของเล่นหรือหนังสือการ์ตูน เป็นต้น
ถ้าโลโก้มีขนาดเล็ก จะมองออกอยู่ไหม
การออกแบบโลโก้ ถ้าเป็นตัวหนังสือแล้วทำขนาดเล็กจะไม่สามารถมองออกได้แน่นอน ยกเว้น ที่เป็นโลโก้แบบรูป เช่น Mc Donald ที่เป็นแค่ตัว M ตัวเดียว หากออกแบบโลโก้มาเล็กก็สามารถที่จะมองเห็นได้โดยง่ายหรืออย่างสตาร์บัค หากย่อขนาดเล็กลงน้อยกว่า 0.5 เซนติเมตร ไม่สามารถมองออกได้แน่นอน อาจมองดูคล้ายเป็นจุดสีดำขนาดใหญ่แค่นั้นเอง นั่นจึงเป็นที่มาของ วิธีออกแบบโลโก้ ว่าจะติดตั้งลงบนสินค้าอะไร ตำแหน่งไหน ไม่ใหญ่เกินไปหรือเล็กเกินไป จนทำให้ดูไม่ออก โดยเฉพาะโลโก้ขนาดเล็กจิ๋วด้วยแล้ว ถ้าไม่มีลักษณะพิเศษที่แตกต่าง ไม่สามารถดูออกได้แน่นอน
โลโก้สีขาว-ดำ
โดยปกติโลโก้ทุกชิ้นมักออกแบบมาเป็นสีขาว-ดำอยู่ก่อนแล้ว หลังจากนั้นค่อยมีการแต่งเติมเพิ่มสีสันลงไปให้เกิดความสวยงามและเหมาะสม เหมือนในอดีตที่ ครั้งหนึ่ง APPLE เคยออกแบบโลโก้เป็นผลแอปเปิ้ลที่ใส่สีสีลงไป 6 สี แต่ด้วยเหตุผลเรื่องการนำโลโก้ไปติดตั้งบนคอมพิวเตอร์ Mac จึงดูไม่ค่อยเหมาะสมมากเท่าไร จึงทำการเปลี่ยนสีใหม่ให้เป็นสีดำและทำให้คนติดภาพลักษณ์ตั้งแต่นั้นมา
อายุของโลโก้จะอยู่ได้นานแค่ไหน
ในโลกธุรกิจเป็นสิ่งที่ไม่แน่นอนเสมอ โดยเฉพาะภาพลักษณ์และโลโก้ของสินค้าหรือแบรนด์ที่ต้องคอยกระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ที่เริ่มสนใจในสินค้าสามารถจดจำได้ว่า แบรนด์ยังคงส่งต่อให้ถึงคนรุ่นใหม่และทันสมัยได้นะ ไม่ใช่แบรนด์ที่แลดูเก่าไปตามสภาพกาลเวลา เหมือน Apple ที่มีการปรับเปลี่ยนโลโก้มาตลอด ทั้งที่อายุของบริษัทก็มีมากกว่า 43 ปี ทำไมแบรนด์ยังคงอยู่และสามารถทำให้คนรุ่นใหม่สามารถจำภาพลักษณ์ของบริษัทได้ดี อาจจะมีการปรับเปลี่ยนไปบ้างก็แค่สีสันที่เปลี่ยนไป ดุขุมและแฝงด้วยความคลาสสิค เพราะไม่ว่าจะเอาโลโก้ของปีไหน ก็ทำให้คนทั่วไปจดจำได้ว่า โลโก้นี้เป็นของ Apple แน่นอน
เป็นอย่างไรบ้างกับหัวข้อ วิธีออกแบบโลโก้ ที่จะทำให้ทุกท่านเกิดไอเดียความคิดสร้างสรรค์ผลงานของโลโก้ให้เป็นที่ติดตาและน่าจดจำสำหรับใครหลาย ๆ คน พยายามฝึกฝนฝีมือการออกแบบอยู่เสมอ ๆ เพราะเดี๋ยวนี้เค้ามีเว็บสำหรับออกแบบโลโก้ออนไลน์ที่ทำให้มือใหม่กลายเป็นมือโปรแล้วนะ ลองไปหากันดู สามารถติดตามบทความเพิ่มเติมได้ ที่นี่..
